Демореклама: 6 вымышленных кампаний и 30 товаров. Показы и атрибуция учебные. Изменение ставок и бюджетов отключено. Поисковые кластеры пока не представлены.
Реклама: от трафика до прибыли
Показывает, где реклама привлекает покупателя, где теряет его и как рекламный расход отражается на фактическом результате магазина.
Результат рекламы
Метрики трафика и атрибуции WB отдельно от фактической экономики магазина.
Расход
40 500 ₽
Фактические затраты по данным кампаний WB
100.0%Заказы из рекламы, ₽
688 850 ₽
Стоимость заказов, которую WB связал с рекламой
100.0%ROAS
17.01×
Стоимость заказов из рекламы на 1 ₽ расхода
100.0%TACoS
3.26%
Доля рекламы во всей выручке магазина
Прибыль после налога
293 857 ₽
Фактический результат магазина со всеми учтёнными расходами
Показы
108 900
Не уникальный охват: один человек может дать несколько показов
100.0%Клики
4 500
Переходы по рекламным объявлениям
100.0%CTR
4.13%
Клики / показы
100.0%CPC
9 ₽
Средняя стоимость одного клика
100.0%Добавления в корзину
1 800
40.00% от кликов
100.0%Рекламные заказы
300
6.67% конверсия клика в заказ
100.0%CPO
135 ₽
Расход / рекламные заказы
100.0%Результат рекламы
Воронка, стоимость привлечения и запас окупаемости рекламного трафика.
Воронка
- Клик → корзина
- 40.00%
- Корзина → заказ
- 16.67%
- Отмены
- 14.04%
Добавления в корзину / клики
Заказы / добавления в корзину
Отменённые рекламные заказы
Экономика
- CPM
- 372 ₽
- CPA
- 135 ₽
- MER
- 30.66×
- TACoS безубыточности
- 26.93%
- Покрытие экономики
- 100.00%
Стоимость 1 000 показов
Расход / заказанные товары
Вся выручка магазина / реклама
Расчётный предел рекламной нагрузки
Доля заказов с заполненной себестоимостью
Товары и кампании, требующие решения
До 10 конкретных карточек. Сначала проверьте критичные, затем переходите к возможностям роста.
Динамика и причины
Графики отвечают на четыре разных вопроса: когда изменился результат, где теряется покупатель, какие кампании сильнее и насколько концентрирован бюджет.
Рекламные показатели по дням
Включите нужные показатели: расходы, заказы, показы, CTR, CPC, CPO и ROAS.
Рекламная воронка
Показывает, где рекламный трафик теряется до заказа.
Матрица CTR × CR
Правее — реклама лучше цепляет, выше — клики чаще превращаются в заказ. Размер точки — расход.
Пунктир: средние CTR и CR. Размер точки: расход.
Концентрация рекламного бюджета
62.62% бюджета приходится на 3 кампании. Проверьте их ставки и эффективность, чтобы снизить зависимость от отдельных кампаний.
Детальный разбор
Сначала найдите источник отклонения, затем принимайте решение по бюджету.
| Кампания | Статус / тип | Бюджет | Расход | Показы | CTR | CPC | Корзины | Заказы | CPO | ROAS | ACoS | Ср. позиция | Вывод |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Активна Поиск и каталог | — | 12 145 ₽ | 32 549 | 4.13% | 9 ₽ | 538 | 88 | 138 ₽ | 14.72× | 6.80% | 9 | Наблюдать | |
Активна Поиск и каталог | — | 7 115 ₽ | 19 118 | 4.13% | 9 ₽ | 316 | 53 | 134 ₽ | 16.95× | 5.90% | 10 | Наблюдать | |
Активна Поиск и каталог | — | 6 100 ₽ | 16 456 | 4.13% | 9 ₽ | 272 | 46 | 133 ₽ | 17.83× | 5.61% | 11 | Наблюдать | |
Активна Поиск и каталог | — | 5 500 ₽ | 14 762 | 4.13% | 9 ₽ | 244 | 40 | 138 ₽ | 17.77× | 5.63% | 12 | Наблюдать | |
Активна Поиск и каталог | — | 4 950 ₽ | 13 431 | 4.13% | 9 ₽ | 222 | 37 | 134 ₽ | 18.70× | 5.35% | 13 | Наблюдать | |
Активна Поиск и каталог | — | 4 690 ₽ | 12 584 | 4.13% | 9 ₽ | 208 | 36 | 130 ₽ | 19.27× | 5.19% | 14 | Наблюдать |